El luxe solia ser un sinònim de qualitat. Les marques més conegudes de la moda van construir les seves marques amb els millors materials i els artesans més qualificats i van cobrar als clients una prima pels dos. Però en algun moment dels darrers 15 anys, les coses van canviar.



M’encanta la moda i podia justificar la despesa de diners perquè podia dir a la gent que el luxe era de molt millor qualitat, diu Eugene Rabkin, fundador de StyleZeitgeist i columnista de Business of Fashion. Però no puc fer això més. I això em posa força trist.

diferents tipus de jaquetes de cuir

Les marques de moda sempre han cotitzat en la marca més intangible. Tot i que hi ha mil maneres de tallar amb precisió el que significa «marca», una gran part d’ella és la sensació que s’obté en comprar alguna cosa: compra un Volvo i et sents segur; porta una Rolex i et sents com una pilota. Atès que equiparem cost i qualitat, les marques de luxe mantenen els preus alts de manera que, quan agafeu un Saint Laurent jaqueta de pell , suposeu que heu invertit en alguna cosa elaborada per artesans, a partir dels millors materials. Encara que no es digui explícitament.



Segons Rabkin, durant l'última dècada les marques han explotat cada vegada més aquest supòsit per obtenir beneficis. Els preus han pujat, però la qualitat ha baixat, diu.

Les 20 empreses més grans de la moda absorbeixen el 97% dels beneficis, cosa que els dóna un fort control al mercat. Per assolir els seus objectius de creixement forts, han de reduir la qualitat o augmentar els preus. Han fet les dues coses, diu Rabkin. Per vendre pitjors robes pitjors a preus més alts, s’han duplicat a les passarel·les, a les campanyes publicitàries i a les relacions d’influència, cosa que augmenta la visibilitat i la luxúria del que fabriquen, en lloc de la qualitat.



El resultat és que la roba s’ha convertit en merch. Així teniu els gràfics, els logotips grans, diu Rabkin. Gucci, una marca construïda originalment en articles de pell de gamma alta, acumula més de la meitat dels seus ingressos amb els millennials. No es tracta d’una informació demogràfica amb el poder adquisitiu per a conjunts de maleteres de cinc peces. Però compra samarretes, suors, sabatilles esportives i fundes per a telèfons en xifres que inflen arquetes. Igual que les samarretes de banda, són una manera de representar el vostre amor per la marca d’una manera (comparativament) accessible. Però tot aquest plàstic i samarreta és un món allunyat del que significava 'luxe'.

Es tracta de publicitat, diu Chris Morency, editor general de Hypebeast . Si hi ha alguna cosa publicitat, no importa de quin material estigui fet, si ho voleu. Assenyala els exemplars del logotip de la caixa de Supreme com a exemple, que, tot i vendre al detall per preus menys bojos, es venen fins a 500 lliures esterlines. No és el valor intrínsec, és el valor cultural creat al seu voltant. Però això només existeix per a alguns productes alhora.



Per crear publicitat, heu de limitar l’accessibilitat. Supreme ho fa creant molt menys producte del que volen els seus clients; cal afanyar-se per aconseguir el grapat de logotips cada temporada. Altres ho fan amb preu; Enfants Riches Déprimes, que es defineix tant com un projecte artístic com una marca, ven 1.400 lliures esterlines dessuadores amb caputxa , específicament per tancar un consumidor massiu (també va assotar una vegada un llaç de caixer de 7.000 dòlars). Per a d’altres, es tracta de la ironia; La samarreta DHL de Vetement segueix sent la marca de les bromes cares dissenyades per atraure a un grapat d’informats.

També per això Burberry solia cremar excés de brou. Les marques de luxe prefereixen perdre el producte que no pas diluir el seu sentit d’exclusivitat venent-lo a la baixa. Avui en dia és molt possible comprar articles de luxe accessibles a mitjanes marques de petites empreses emergents, o fins i tot al carrer principal, que siguin tan bons o millors que les peces que obtindríeu de LVMH, diu Luke McDonald, estilista de moda masculina. posada en marxa Fil . El preu reflecteix el prestigi i la marca del producte, de manera que obtindreu una marca de 700 GBP dessuadora que es va fabricar per menys de 50 lliures esterlines.

El gran perdedor aquí, així com el client, és el planeta. Tot i que es culpa amb raó a les marques de moda ràpida de les catàstrofes ambientals causades per la indústria de la confecció, el luxe té les mans igualment cruentes.

A l’índex de transparència de la moda, que classifica les marques segons l’opacitat de les seves cadenes de subministrament, no apareixen etiquetes de luxe a la meitat superior. Tot i que alguns comencen a revelar més informació sobre com es fabrica la seva roba, la tendència predominant és que, com més roba la roba, menys claredat ofereixen sobre com es fabriquen.

Això és el contrari de com la indústria del luxe es va posicionar durant molt de temps, com a llar d’artesania i qualitat.

Als seus inicis, a la dècada de 1950, es va construir a partir de treballs manuals trencadors i materials de luxe, diu McDonald. Les cases més grans encara donen feina a centenars de modistes especialitzats en els seus tallers, que creen els sumptuosos i minuciosos productes que es mostren durant la setmana de l’alta costura. Però el mercat d’aquest tipus de treball s’ha evaporat (una gran proporció de peces d’alta costura es venen a pèrdues) i ara existeix en gran mesura com a exercici de màrqueting, per atorgar un aura de qualitat als productes que es fabriquen a un preu més baix però que es venen a gran escala. .

Tot i això, les coses bones encara hi són. Simplement és més difícil de trobar. M'encanta el que fa Yohji [Yamamoto], diu Rabkin. Els japonesos encara saben fer les coses. També destaca Undercover de Jun Takahashi com una marca que aporta una sensibilitat de luxe a la roba de carrer, i no al revés. Fa samarretes, però són unes samarretes fantàstiques.

Cal pensar què obtindreu pels vostres diners, diu McDonald. El cicle de moda accelerat, en què apareixen les tendències i desapareixen en qüestió de mesos, no fomenta l’artesania. Al cap i a la fi, per què gastar temps i diners en alguna cosa que es llançarà en un parell de temporades?

com arreglar un rellotge

En lloc d’això, mireu la roba amb una vida útil, tant pel que fa al seu aspecte com per la seva confecció. Si us agrada un dissenyador en una de les cases de gamma alta, pot ser que valgui la pena comprar una peça única d’una cobejada col·lecció. Però si voleu una bossa de cuir preciosa, per què no optar per una cosa única i de la mateixa qualitat d’un proper dissenyador independent?